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《港囧》除了票房会给港股带来秋收行情吗

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2015-09-08 09:37:22 来源:新浪网

  新浪财经讯 9月8日消息,据格隆汇报道,暑假和“反法西斯”小长假已经在上周默默结束,阅兵也过去了,眼看下一个假期要等到10月份了,很多人都在愁这个月还有什么值得期待的事吗?

  当然有,别忘了号称“爆笑来袭、随时上映”的2015最受期待电影《港囧》就在本月上映。

  是的,就是那个能点石成金,票房过十亿玩儿似的导演徐峥。携《港囧》再度强势来袭,为何最终定档925?“囧”系列能否再创票房奇迹?此次带来的仅仅只是票房吗?下文我们来一一剖析。

  《港囧》定档用心良苦

  “五一档有可能,暑期档不一定,十一档有想过,贺岁档说不准。”这是导演徐峥在《港囧》首场发布会上为该影片圈定的档期范围,满满的扑朔迷离。要知道影响一部电影票房的两个至关重要的因素就是档期和阵容。一个好的档期对一部电影可以起到锦上添花的关键性作用。至于筛选档期的诀窍就是四个字——避开大片。

  在国内,一部电影在一年中的黄金档期包括:元旦+圣诞档、春节档、五一档、暑期档和十一档。而今年的五一档和暑期档已过,明年的元旦+圣诞档不仅有光线与邓超再度合作的爆笑喜剧《恶棍天使》,还有由万达[微博]影业、华谊兄弟(300027,股吧)、光线传媒(300251,股吧)联合出品的悬疑动作史诗片《鬼吹灯之寻龙诀》;春节档有光线与周星驰首度合作的贺岁重磅大戏《美人鱼》。

  我们再来细数下今年十一档的预备片,包括章子怡、葛优主演的悬疑谍战电影《罗曼蒂克消亡史》、刘德华主演的警匪片《解救吾先生》、姚晨赵又廷主演的陆川版《鬼吹灯》。仔细看会发现暂无喜剧片的身影,并且目前还没有其他喜剧片要定档国庆的消息(八成其他喜剧片的策略也是要避开《港囧》lol),所以选择十一档是非常明智的决定。

  并且,今年中秋假期是9月26日和27日,距离国庆黄金周仅隔三天,《港囧》选择9月25日非常机智,不仅横跨两个假期,还能在节前就预热积攒口碑。

  “囧”系列能否再创票房奇迹

  距离《港囧》上映还有不到三周的时间,上文提及的影响一部电影的两个核心元素——档期和阵容都已经无悬念,剩下的就是影片的宣传推广工作。

  不难发现徐老板已经绞尽脑汁的开始做宣传和推广,从营销的角度看还略有些创新的味道。例如赵薇高空跪求出演女主角的预告片,徐老板亲自模仿苹果发布会扮演徐布斯,还通过微博发布新创意gif动图等等,都略带新意。

  此外,做宣传当然离不开近期火爆的各类真人秀综艺节目。日前,国内最受欢迎的真人秀节目(没有之一)《极限挑战》在停播三期之后终于在昨天重新上映,最新的一期带来的正是徐峥的《港囧》阵容,甚至有人YY停播这么久也可能是为了把《港囧》宣传的更完美,可见徐老板和光线传媒是花了大价钱做宣传。除了《极限挑战》,据悉《港囧》阵容目前正在参与《快乐大本营》拍摄,相信持续不断的预热宣传活动已经成功吊起观众胃口。

  股价已悄悄骚动

  细心地盆友会发现,近几日徐峥借壳上市的$21控股(hk01003)$ 股价已有明显异动。看下图,自8月底开始公司股价明显企稳回升,短短9日股价累计涨幅高达34%。

《港囧》除了票房会给港股带来秋收行情吗

  图片来源:格隆汇

  我们再来对比其他大片在昔日上映前的股价表现。例如,2010年周星驰也借壳比高集团(8220),其导演的《西游?降魔篇》在上映前就促使比高股价暴涨近75%。

《港囧》除了票房会给港股带来秋收行情吗

  图片来源:格隆汇

  还有2012年底徐峥自导自演的《泰囧》由光线传媒制片发行,光线股价在《泰囧》上映前后更是一度飙升了逾75%。

《港囧》除了票房会给港股带来秋收行情吗

  图片来源:格隆汇

  如果按电影票房预期效益,《港囧》概念股21控股(1003HK)的涨幅应该远远不止34%。假如《港囧》的版权真的放入21控股(1003HK),根据格隆汇此前7月17日的文章《如果《港囧》票房过十亿,会给21控股(1003.HK)带来什么?》一文中,按照《泰囧》给《港囧》估值,公司至少值100亿港币市值,完全有基本面的支撑。但仍需注意利好兑现后股价回落的风险,不排除该电影上映后股价会有所回落。

  《港囧》来袭,会给港股带来“秋收起义”行情吗?

  但如果你把《港囧》单纯当做一部电影,那你就大错特错了。

  很简单,先给你重温一下当年《泰囧》给整个泰国旅游业带来的正面影响。

  泰国旅游业到底因《泰囧》受益多少?泰国国家旅游局数据显示,2012年春节期间报名参加泰国团队游、自由行的国内游客高达数万名,比去年同期增加3倍,泰国游价格也水涨船高。更有报道称,受《泰囧》影响,大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺,清迈仅1000余名的中文导游远远不能满足需求。

  虽然热门电影带动拍摄当地旅游业的事例屡见不鲜。例如冯小刚执导的两部《非诚勿扰》就曾先后带动日本北海道以及中国的三亚、杭州等地,张艺谋的《英雄》也让九寨沟人气大涨,《碟中谍4》更激起了国人迪拜游的兴趣。但,电影导演因该影片拉动拍摄地旅游业而受到最高领导人接见可是头一遭,徐峥和《泰囧》摄制组工作人员在泰国驻华大使丘伟汶先生的带领下拜会了泰国总理英拉。显然,2012年上映的《泰囧》不仅创造了票房纪录,并且带动了泰国旅游业甚至泰国经济,更为中泰礼尚往来夯实基础。

  假如此次《港囧》再续票房神话,很有可能由此重新拉动香港旅游业及香港经济,这对此时经济乏力的香港来说意义重大。这性价比可比那些久盼不至的深港通、QDII2等政策来的有效率、有效果的多。香港一向有影视剧上映掀开股市大涨或大跌序幕的“历史传统”,结合香港股市低残得令人无法容忍的估值,说不定《港囧》的上映,直接促成港股“秋收起义”行情——君不见两个明显线索:一是香港金管局最近持续注资,上周已注资301亿,今天又注资了30亿。这是钱啊,又不是石头,砸进去会没个响?二是最新权威香港民意调查,市民买股票的意愿是零。你没看错,就是零,十年没出现过。

  很明显,“囧系列”已经不是几部电影,而“是宣言书,是宣传队,是播种机”,是国家层面“一带一路”战略布局的一颗重要棋子。

  仿佛一下子从文化层面上升到了政治层面,也难怪《泰囧》爆红之后,上面暗示徐峥要继续拍《印囧》——假如一部优秀的国产电影就能拉动某一国的旅游业甚至经济,这不仅实实在在的促进了两国友好关系,更是间接推动我国人民币国际化的战略目标。

  这样,相信日后的“囧”系列会顺着国家战略的一带一路挨个布局,《印囧》、《澳囧》、《俄囧》等等,都值得期待啊。

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